Ainda as palestras - Visual Merchandising

Visual Merchandising – Por Edgar Octavio

Olá! Fiquei sem postar as novidades das outras palestras do VMS pois viajei na sexta, mas vamos lá. Veja os pontos principais da palestra sobre Visual Merchandising, o antigo Vitrinismo.

Cheguei um pouco depois que a palestra havia começado, mas acho que não perdi muita coisa. O palestrante focou a apresentação em cima dos trabalhos que ele tem realizado em duas grande lojas, a Daslu em SP e a Magrella em Brasília.

Alguns recursos que ele utilizou nas ambientações e que uma pequena loja pode aproveitar:

- arranjo com frutas de plástico (limão), drinks com anilina, coordenação de estampas, lustres.

- Valorizar o produto brasileiro, literatura de cordel, azulejos azul e branco. Para vender um chá, criou uma caixa, agregando valor.

- Expor bolsas e sapatos em forma piramidal, araras menos entulhadas, rodízio de mercadorias expostas. Procurar sempre simetria, nada enviesado. Trabalhar com grupos de produtos. Colocar sapatos em cima de livros e arrumar roupas com tamanhos iguais.

- Época hippie: chapéus de palha, músicas da bossa nova e tropicália. Arrumar estátuas ou flores para expor bolsas. Loja deve ter cara nova a cada semana ou a cada 20 dias. O cliente gosta de novidade. Não esquecer de dar um aroma próprio para a loja.

- Uso de tablado de madeira com camisas enroladas em blocos de cor. Colocar vasos na loja dá charme, capricho. Evitar padronização de vitrine. O consumidor deve entender e diferenciar a proposta da sua loja. Tenha um produto que a diferencie dos outros. Manequins que tem pés devem estar sempre calçados.

- A vitrine deve apresentar a roupa básica mais sofisticada do que se usaria.

- Usar luz quente na loja.

- Quem tem sala fechada deve apostar em marketing e ter uma decoração mais diferenciada ainda, para surpreender o visitante.

- Um bom vitrinista deve ter cultura e percepção intelectual. Boas fontes de inspiração são o cinema italiano e francês, assim como tendências de decoração. As revistas mais bacanas são Vogue Brasil e Elle, para quem não tem acesso às revistas estrangeiras.

É isso. Bjs!

Mônica Boiteux